Kampania „Karton zamiast konserwantów” to autorski projekt Headlines dla Tetra Pak, którego celem jest edukowanie Polaków o walorach opakowania kartonowego, które dzięki technologii aseptycznej umożliwia zupełną rezygnację ze stosowania konserwantów w napojach, a dzięki podatności na recykling jest przyjazne środowisku.
Punktem wyjścia kampanii stało się badanie „Co piją Polacy”, które przeprowadziliśmy wraz z SMG/KRC. O wynikach badania poinformowaliśmy media. Konferencja prasowa oraz intensywny kontakt z dziennikarzami zaowocowały publikacjami poruszającymi tematykę kampanii w oparciu o wyniki przedstawionych badań.
Wyniki stały się inspiracją do organizacji szeregu inicjatyw skierowanych bezpośrednio do konsumentów. Dzięki współpracy z Urzędem Miasta St. Warszawy, prowadzonej pod hasłem „Kultura to natura” podczas m.in. Nocy Muzeów i Pikniku Naukowego, ponad 100 000 kartoników z sokiem oraz pełną informacją o kampanii „Karton zamiast konserwantów” trafiło w ręce warszawiaków.
Wszystkie opakowania po sokach trafiły do zwrotnych kontenerów, udostępnionych nam przez MPO.